Как асессоры (сотрудники) Google оценивают сайт

Асессор — должность сотрудника, оценивающего сайты. Асессор принимает участие в оценке качества сайтов и соответствия запросам пользователей.

На основании чего асессор принимает решение

Для проведения оценки сайта асессор использует разработанное специалистами поисковой системы Google руководство для асесоров.

На основании оценок асессоров обучается система ранжирования поисковой системы. Поэтому важно знать критерии оценки качества, чтобы занимать высокие позиции в выдаче.

Рассмотрим обновления в руководстве для оценки качества сайтов и найдем применимые на практике советы и рекомендации для продвижения сайтов.

Влияние асессоров на ранжирование сайтов

Оценка асессора не влияет напрямую на ранжирование сайтов, но Google использует накопленные оценки и данные для улучшения формулы ранжирования, поэтому оценка влияет опосредованно.

Изменения в правилах оценки

Первое изменение очевидно из общего заголовка руководства: заголовок "Репутация веб-сайта" переименован в "Репутация веб-сайта и автора основного контента". Оригинал — Research on the Reputation of the Website or Creator of the Main Content.

Профиль и авторитет автора теперь играет роль при оценке контента на сайте.

Акцент сделан и на заголовках материалов, так называемых кликбейт-заголовках. Если привлекательность или сенсационность заголовков не соответствует содержанию контента, и пользовательский интерес не удовлетворен, то ожидайте негативного влияния на результат продвижения.

Рассмотрим важные изменения далее.

Цель страницы

В руководстве понятие цели, ценности страницы используется в качестве основного критерия. Но теперь асессоры обязаны рассматривать сайты не только с точки зрения ценности для пользователей, но также уместности страницы сайта в результате выдачи.

Страницы с видео

Ранее главным критерием оценки страницы с видео была возможность просмотра видео. Сейчас в обновлённом руководстве также важным является возможность поделиться видео.

Аналогичная рекомендация в руководстве от Google используется и для блогов.

YMYL страницы

Расширен список страниц входящих в набор Your Money, Your Life.

Что такое YMYL страницы на сайте. В интернете есть контент, способный повлиять на благополучие человека: материальное, физическое, духовное. В поисковой выдаче подобный контент должен появляться только после проверки на полноту приведенных знаний и авторитетности источника.

Репутация автора материала

Появился акцент на репутации автора.

Низкая репутация автора материала, опубликованного на авторитетном сайте может негативно отразиться на площадке разместившей материал, также и на передаче веса по внешним ссылкам из материала. Множество площадок не размещает ссылки на социальные сети авторов материалов. После внесения изменений, ссылки на социальные сети рекомендуется размещать.

Асессоры должны проводить проверку личности автора не только на сайте, но и в альтернативных источниках из поисковой выдачи.

Высокой репутации заслуживают журналисты, блогеры, владельцы YouTube-каналов и публичные личности.

Оценка качества страницы

Качество страницы теперь оценивается иначе.

Рейтинг страницы оценивается по следующей шкале:

• Самый высокий;
• Высокий;
• Средний;
• Низкий;
• Худший.

Сначала асессор обязан найти истинное назначение страницы. Документы без ценности получают худший рейтинг. Также худший рейтинг присваивается страницам, распространяющим насилие, ненависть, дезинформацию или fake news, обман.

Самые важные факторы при оценке документа:

• Цель и назначение документа;
• Экспертность, авторитетность и надёжность контента (E-A-T);
• Основное содержание и количество контента;
• Информация о сайте и авторах;
• Репутация сайта и автора.

Особое внимание уделено фактору экспертности.

Рассмотрим критерии оценки экспертности, авторитетности и надёжности (E-A-T):

• Материалы на медицинские темы должны быть созданы аккредитованными экспертами и обязаны регулярно пересматриваться и обновляться;
• Новости должны быть созданы профессионально согласно правилам и канонам журналистики, обязательно должны содержать факты, а также помогать пользователям в понимании событий;
• Научные материалы должны быть подготовлены экспертами и основываться на устоявшихся и общепринятых научных фактах;
• Экспертность автора играет ключевую роль для финансовых и юридических материалов. Также экспертность автора играет ключевую роль для советов по уходу за детьми и ремонту. Также материалы по хобби должны быть написаны экспертами.

Для примера, приведем хорошие новостные сайты по версии Google: BBC и USA Today.

Для новостных сайтов требуется иметь страницу с полной редакционной политикой.

У подобных сайтов конечно же редакционная политика есть.

Проверка репутации сайта может быть проведена c использованием аналитики внешнего ссылочного профиля. Перед публикация и ссылок на сайтах оптимизаторам стоит проверить внешний ссылочный профиль и траст сайта. Подробнее про метрику trust rank в статье — Как повысить уровень доверия поисковых систем к сайту и что такое Trust Rank.

Провести проверку ссылочного профиля можно посредством приложения Внешние ссылки.

Как получить оценку высокого качества

Основные критерии оценки высокого качества заключаются в двух аспектах: цель и польза. Разные типы документов оцениваются одинаково, от предоставления информации и покупок продуктов до намерения рассмешить пользователя.

Продавать продукты и предлагать услуги должны магазины с политикой обслуживания клиентов.

Как получить оценку самого высокого качества

Важное отличие оценки самого высокого качества в количестве контента. Публично Google заявляет о необходимости создавать большие материалы только там, где необходимо. Но для вердикта асессоров внутри компании длина текста имеет значение. Конечно, при учете высокого качества, авторитетности сайта, экспертности автора и иных факторов ранжирования.

Почему страницы получают оценку низкого качества

Основные критерии: цели и польза. По разделу также есть изменения.

Согласно изменениям, если целевая страница создавалась с намерением принести пользу, но экспертность автора низкая, или автор не в достаточном объеме раскрыл тему в опубликованном контенте, асессор имеет право снизить оценку.

Комментарии и контент, который могут добавлять пользователи, не обесценивают показатель экспертность, авторитетность и надёжность контента, но предполагают глубокое изучение оцениваемой асессором страницы.

Например, если на сайте ресторана оставлены негативные комментарии, асессорам необходимо искать дополнительные отзывы и оценки сайта и только после оценки отзывов делать вывод.

Для сайтов из списка YMYL отрицательные отзывы могут стать фактором для понижения позиций.

Для некачественного контента Google приводит примеры с недобросовестным написанием контента:

• Скопированный текст;
• Непроверенная информация;
• Искажение фактов;
• Без редактирования;
• Без ссылок на источники;
• Заполнение материала отвлекающими картинками или другим мешающим чтению контентом;
• Злоупотребление общеизвестными фактами и использование общих фраз типа "ни для кого не секрет".

Требования для крупных интернет-магазинов и локальных сайтов отличаются и оценки делаются в контексте типа сайта и масштаба.

Негативно влияют на рейтинг шокирующие или преувеличивающие заголовки.

Пример заголовка из руководства. Речь идет о "фантастических морских змеях" огромной длины, наводящих ужаc на местных жителей, но на самом деле ничего подобного и близко нету — просто обычная рыба.

Отвлекающая от контента реклама

По рекламе есть изменения. В предыдущей версии учитывались только "сильно отвлекающие" объявления, теперь для снижения оценки сайта достаточно наличия просто "отвлекающих" объявлений.

К отвлекающим объявлениям относятся объявления затрудняющих просмотр контента: всплывающие окна, элементы мешающие прокрутке, реклама непристойного содержания и другие раздражители.

Конспирология в выдаче

В Google поступали жалобы на контент конспирологического характера, на информацию, не подтвержденную фактами. Страницы хорошо ранжировались в Google

В руководстве отдельно вынесли сайты, распространяющие теории заговоров и конспирологию.

Конспирологические теории являются поводом для понижения сайтов в рейтинге асессоров.

Разумеется, если интент пользователя не совпадает с запросом, если пользователь не ищет подобные теории намеренно.

Примеры: фальсификация высадки на луну, рептилоиды в правительстве Соединённых Штатов Америки.

Обман пользователей

К страницам, созданным с целью обмана относятся следующие:

• Использующие чужие логотипы, названия и бренды;
• Выдающие себя за официальные страницы знаменитостей или копирующие профиль реальных людей из социальных сетей;
• Любые документы, пытающиеся манипулировать пользователем;
• Поддельные контакты, несуществующие авторы контента и прочая недостоверная информация;
• Маскирующие рекламу под основной контент.

Учет интента

Интент — намерение пользователя. Навигационные и расширенные запросы самые простые для определения интента.

Например, расширенный запрос ".htaccess закрыть доступ к сайту ботам Ahrefs, SEMrush, Majesctic" очень простой в обработке. По запросу выводится список сайтов с соответствующим скриптом, к примеру сайт indexoid.

При запросе smm news пользователь ищет сайт с новостями по social media marketing. Но, при запросе wix seo пользователь ищет инструменты, а не новости про seo модуль системы wix.

Google рекомендует учитывать интент пользователя в зависимости от продукта:

• Пользователи пользуются поисковыми системами с целью изучить продукт, подобно тому, как люди действуют оффлайн. Например, намерение о транзакции не всегда главное;
• Определенные из групп продуктов подразумевают длительное изучение, ознакомление с техническими характеристиками.

Иногда наличие карточки товара является достаточным, иногда для продвижения страницы продуктов требуется полное описание продукта с характеристиками.
Интернет-магазины попадают в список YMYL, поэтому к магазинам применяются высокие требования. Особенно высокие требования применяются к списку магазинов, предлагающих продукты с крайне высокой стоимостью.

Выводы

Исходя из результатов оценок асессоров и тестов на соответствие органической выдачи Google будет совершенствовать алгоритмы ранжирования. Оптимизаторам стоит учитывать рекомендации.

Источник - Megaindex

Самые важные факторы:

• Цель и польза страницы;
• Качество и объём информации;
• Экспертность, авторитетность, надёжность автора и указание самого автора для контента;
• Репутация и сведения о авторе для новостных, информационных сайтов;
• Репутация и сведения о продукте или услуги для коммерческих сайтов.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.