5 советов контент-маркетинга

Контент-маркетинг играет большую роль в продвижении компании или бренда. Возврат инвестиций может превысить доходы от других видов интернет-рекламы ― баннерной и др. Чтобы контент-маркетинг был эффективным и приносил доход, нужно правильно выбрать стратегию продвижения.

1. Разрабатывайте собственный, индивидуальный, стиль торговой марки

Бренды очень серьёзно относятся к своему логотипу: проводят всесторонние маркетинговые исследования запросов потребителей и пробуют десятки вариантов коммерческих предложений. Тем не менее, многие компании, обращаясь к контент-маркетингу и продвижению в социальных медиа, не придают особого значения "стилю" бренда.

Например, если ваша целевая аудитория ― молодёжь от 18 до 24 лет, ― крайне нежелательно, чтобы ваши публикации писал 37-летний человек, который использует несовременный сленг, устаревшие выражения и культурные отсылки. С другой стороны, если вы стараетесь стать идейным лидером среди B2B-компаний, вам нужен авторитетный стиль подачи информации. Вы не можете позволить себе выглядеть как вчерашний выпускник университета, считающий себя самым умным. Ваши публикации должны быть исключительно толковыми и понятными одновременно, чтобы читатели ощущали чуть ли не инстинктивное желание поделиться со своими друзьями мудростью, которую вы им сообщили.

Другими словами, нельзя пускать дело на самотёк. Вам нужен способный редактор, который поможет развить «стиль» вашего бренда и найти автора, который сделает это «виртуальное звучание» идеальным.

2. Не фокусируйтесь на собственном продвижении

Общая идея контент-маркетинга ― в том, что вы не должны продвигать свой товар как таковой. Если продукт или услугу очевидно «раскручивают», очень мало пользователей кликнет на ссылку «читать далее», никто не нажмёт кнопку «рассказать друзьям». Даже хуже: упадёт доверие ко всей остальной информации, публикуемой в блоге бренда.

Потребители не дураки. Они хотят получать контент, который будет представлять для них ценность, и вы должны предоставить им этот контент, иначе они порвут с вами все отношения. Когда ваша стратегия «полезного паблишинга» работает, ваш бренд и продукты будут приносить прибыль благодаря явной ассоциации вашей торговой марки с полезным и интересным веб-контентом.

3. Пишете гостевые посты

Важно не только то, ЧТО вы публикуете, но и ГДЕ. По результатам исследования популярности новостных публикаций, проведённого американским журналом Atlantic, главный фактор, влияющий на распространение информации ― это авторитетность персоны (или организации), которая первой сообщила новость. Другими словами, если ваш контент размещён на популярном сайте, это существенно влияет на активность его распространения.

Используйте сайты, которые популярны среди вашей целевой аудитории. Если вы предоставляете B2B-услуги, это довольно просто. Топовые интернет-СМИ всегда заинтересованы в качественном контенте. Например, компаниям, работающим в сфере IT или интернет-рекламы, имеет смысл размещать статьи руководителей высшего звена на таких сайтах, как Habrahabr.ru или Seonews.ru.

Если вы работаете непосредственно с потребителями, гостевые публикации в стиле B2B, конечно, едва ли допустимы. В этом случае почему бы вам не проспонсировать какой-нибудь зажигательный контент (конкурс, фотопроект, викторину) на сайте, который читают представители вашей целевой аудитории? Такой тип контент-маркетинга ― очень простой и эффективный способ привлечь своих потенциальных потребителей и тем самым повысить популярность бренда.

4. Распространяйте свой контент

Когда вы создаёте качественный контент, следует сделать так, чтобы его увидело как можно больше потенциальных клиентов. Обязательно включите в рекламный бюджет работу по продвижению публикаций. Если у вас ещё нет широкой поддержки в социальных сетях, категорически не следует использовать блог как единственный инструмент распространения информации. Очень важно создать контент, которым люди захотят поделиться, но кнопок «рассказать друзьям» и «ретвит» недостаточно (только если вы не попали «в яблочко» и ваша публикация не стала вирусной). Увы, ваши 1500 фолловеров в Твиттере вряд ли собираются объединиться и донести вашу информацию до максимально возможного количества читателей. В этом деле придётся рассчитывать только на свои силы.

Нужно планомерное и управляемое продвижение ваших статей и видеороликов. Значение имеет всё: выбранная площадка (ваш официальный сайт или аккаунты в социальных медиа), время публикации, вид контента. Чем активнее вы будете продвигать ваши публикации, тем больше прибыли принесёт контент-маркетинг.

5. Используйте весь потенциал контента

Контент ― это «топливо», на котором работают социальные медиа. И бренды постоянно пытаются вывести точную формулу ― сколько такого «горючего» нужно, чтобы поддерживать работу всех социальных пощадок. На самом деле не так много, как кажется, если подойти к вопросу с умом.

Для каждой площадки следует выбирать свой контента, вызывающий наибольшую «отдачу». Для Твиттера подходят текстовые сообщения о свежих событиях, вирусным и информационным видеороликам самое место на YouTube, а фотоматериалы лучше всего размещать на странице торговой марки в Facebook или «ВКонтакте». Там же можно собрать ссылки на все ваши площадки.

Источник - Blogun

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.