Как правильно прописывать метатеги для Seo-оптимизации сайта
Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы HTML-разметки страниц для поисковых роботов, чтобы они корректно “прочли” и обработали представленную информацию. Большая часть тегов размещаются в блоке <head> HTML-документа:
<!DOCTYPE HTML>
<html>
<head>
<meta charset="utf-8">
<title>Заголовок страницы для поисковых систем</title>
<meta name="description" content="Описание страницы для поисковых систем">
<meta name="keywords" content="Наиболее важные ключевые слова страницы для поисковых систем">
…
</head>
<body>
<h1>Заголовок документа</h1>
<p>Текст документа</p>
…
</body>
</html>Для поискового продвижения важна оптимизация ресурса, но многие не знают, как правильно прописывать основные SEO-теги: title, description, keywords и заголовок h1
Наиболее важные html-теги, связанные в ранжированием сайта в поисковых системах, это теги:
- title;
- description;
- keywords;
- заголовки h1, h2, h3.
Зачем прописывать теги: title, description, keywords и h1?
- Для формирования развернутого сниппета – текстовой информации, отбираемой поисковой машиной для презентации страницы вашего интернет-магазина в результатах поиска. Для сниппета может быть выбран отрывок из текста с ключевым словом или текст из тега description.
- Для повышения кликабельности вашего сайта в поисковиках. Чем лучше и точнее вы опишите то, что встретит покупатель, перейдя на страницу вашего сайта, тем выше будет количество переходов и конверсия поискового трафика в продажи.
- Для представления дополнительной информации о магазине. Если вы, при помощи микроразметки, добавите в сниппет информацию о ваших преимуществах, условиях доставки и оплаты, рейтинге, ценах, режиме работы и пунктах самовывоза, то эта информация поможет покупателям остановить свой выбор именно на вашем товаре или магазине.
Для чего нужен мета-тег title?
Title – тег названия страницы, который выводится первой строчкой в результатах поиска Google и Yandex для каждого сайта и показывается в названии вкладки браузера с вашим сайтом. Его значение переоценить очень сложно, ведь именно он оказывает наибольшее влияние на ранжирование страницы, дает представление пользователям и самой поисковой системе о содержании страницы.
Чтобы поисковые системы правильно воспринимали содержание страниц вашего интернет-магазина, очень важно грамотно прописать тег title. Для этого следуйте основным правилам формирования тега title.
Как правильно прописать тег title для страниц сайта?
1. Тег title должен быть уникальным для каждой страницы
Если у вас в разделе каталога несколько страниц пагинации, то можно добавить в конце тега title номер страницы: стр 1, стр 2, стр 3, а лучше прописать отличительные характеристики товара: цвет, объем, размер или артикул, чтобы поисковые системы и покупатели могли понять, чем же отличаются товары на похожих страницах.
Пример:
<title>Входная металлическая дверь "Название" - двухстворчатая</title><title>Входная металлическая дверь "Название" - с терморазрывом</title><title>Гравировка внутри стекла на ракушке</title><title>Гравировка внутри стекла на шаре</title>
2. Тег title должен быть отличным от тегов description и h1
Дело в том, что title очень часто отображается в поисковой выдаче вместе с содержимым тега description, поэтому они не должны дублироваться, а раскрывать и дополнять значение друг друга. Если же они идентичны, то поисковая машина выберет другой фрагмент текста с ключевым запросом. Поэтому нужно хорошо продумывать title и description.
Тег h1 – это видимый пользователю заголовок, расположенный вверху страницы раздела или товара. Тег h1 должен кратко и четко описывать товар: наименование, производитель, модель и т.д. К примеру, если в заголовке <h1> товар просто назван, то в title и description вы можете добавить самые частотные коммерческие запросы, в том числе названия брендов кириллицей.
Пример:
<h1>Гравировка на флешке из дерева</h1><title>Заказать гравировку на флешке из дерева в подарок</title><meta name="Description" content="Заказать гравировку на флешке из дерева подарок на день рождения. Большой выбор эксклюзивных подарков с доставкой.">
3. Тег title должен быть оптимизирован под соответствующие страницы и товары
Title – это основной тег, который позволяет поисковым машинам понять какая информация находится на странице, поэтому в него необходимо включить поисковый запрос соответствующий названию товара или раздела и несколько уточняющих коммерческих слов.
Тег title для страниц разделов интернет-магазина нужно формировать из наиболее общих запросов с высокой частотностью, например:
- Купить входную металлическую дверь в Красноярске недорого;
- Купить эксклюзивный подарок на день рождения (город);
- Купить путевку с перелетом "все включено" в Турцию.
Тег title для страниц товаров нужно формировать из конкретизированных запросов, когда покупатель уже определился с тем, что купить, и выбирает, где это сделать:
Пример:
<title>Купить входную дверь Витязь (модель) в Красноярске</title><title>Купить горящую путевку в Турцию от (цена)</title>
4. Тег title должен отражать реальное содержимое страницы
Title как можно точнее должен описывать, что пользователь встретит на сайте и что сможет с этим сделать. Если у вас на сайте можно только ознакомиться с ассортиментом, но нет возможности купить товар, то в title ни в коем случае не стоит включать коммерческие запросы со словами «купить», «заказать», «доставка» и т. д. Иначе пользователь, обманутый некорректным заголовком и разочарованный реальным положением вещей, через несколько секунд закроет ваш сайт. А это приведет к росту числа отказов, снижению поведенческих характеристик и снижению позиций в поисковых системах.
5. Тег title должен иметь структуру законченного предложения
Title является визитной карточкой страницы в результатах поиска, поэтому он должен быть читаемым, понятным и интересным для потенциальных покупателей.
- Нельзя перечислить все ключевые слова по запросу через запятую: дверь, купить дверь, купить входную дверь недорого и т.д.
- Нужно грамотно составлять предложения: Купить входную дверь в (город) недорого.
- Нельзя допускать несогласованных предложений с перечислением ключевиков: купить недорого дверь входную.
Идеальная структура тега title отвечает на вопросы «Что? Где? Когда?» Иными словами, какой товар сможет купить потенциальный покупатель в вашем магазине и при каких условиях? Причем высокочастотный запрос должен стоять в начале тега.
Обратите внимание: при формирования метатега title нельзя использовать «.» !
6. Тег title должен быть составлен грамотно
Не только тексты, то и теги не должны содержать грамматических ошибок, так как это одинаково не нравится ни пользователям, ни поисковым системам.
- Не допускайте ошибок в написании слов;
- Не используйте жаргонизмы и "блотные" слова;
- Не злоупотребляйте спецсимволами, восклицательными знаками и заглавными буквами;
- Не используйте точки и кавычки, так как они разбивают содержимое тега на пассажи;
- Используйте кавычки и скобки, если этого требуют правила;
- Используйте написание брендов кириллицей и латинкой.
Исключение в этом правиле иногда допускается, если в языке устойчиво закрепилось нелитературное наименование продукта (посудомойка – посудомоечная машина) или некорректное написание бренда (Scarlett – Scarlet).
7. Тег title должен содержать не более 70 символов
В результатах поиска отображается не более 70 символов, нотя написать можно и 90.
- 50–57 символов для Google;
- 65–70 символов для Яндекс.
Если title длинный, поисковая система сама выберет, какие 70 символов показать пользователю в соответствии с введенным запросом. И этот выбор непредсказуем. Лучше облегчить задачу поисковикам и стараться уместить все или самое важное в первые 50-70 символов, иначе все лишнее будет заменено троеточием. Причем поисковая система может сократить не только конец фразы, но и середину, и самое начало. Поэтому позаботьтесь о лаконичных и емких тайтлах для ваших страниц.
Правда, бывают случаи, когда никак невозможно в пяти-шести словах описать весь спектр товаров и услуг, размещенных на странице. При этом нужно учесть, что в длинных тайтлах размывается вес основного ключевого слова: чем дальше от начала, тем меньше значение каждого слова.
Пример:
<title>Купить в Красноярске недорого входную дверь</title>
Для чего нужен тег Description?
Description предназначен для предоставления поисковым системам краткого описания содержимого страницы для индексации и вывода сопроводительной информации в выдаче результатов поиска.
<meta name="description" content="Описание страницы">Когда-то информация из этого тега обязательно отображалась в поисковой выдаче и имела особый вес при индексации, однако, в связи со злоупотреблениями, различные поисковые системы используют разные алгоритмы для оценки релевантности указанного в теге описания и содержимого страницы, на основании чего могут игнорировать содержимое тега.
Несмотря на это, предпочтительно заполнять этот тег, но учитывать, что эффективная длина текста, который можно поместить в этот тег различными поисковиками устанавливается по своему усмотрению и на текущий момент рекомендуемый размер составляет от 70 до 140 символов, а максимально обрабатываемый не превышает 400.
Достоверно известно:
- Содержимое тега учитывается и иногда используется для показа в выдаче результатов поиска. Например, как об этом сообщаетЯндекс:
В некоторых «волшебных» случаях, даже при наличии этого тега в выдаче поисков в качестве описания страницы используется текст из неё. И это не всегда лид-абзац (первый на странице).<meta name="Description" content="..."/> — содержание данного тега может использоваться в сниппетах (описаниях сайтов на странице результатов поиска);
- Эффективная учитываемая длина содержимого у разных поисковиков — разная, на то они и разные поисковики.
- Содержимое тега влияет на оценку релевантности, но как именно, сегодня, пожалуй, не скажут даже сами разработчики, в силу того, что для расчета релевантности во всех поисковиках используется множество разных и сложных алгоритмов. Поэтому разработчики во множестве статей и блогов, чуть не хором, сообщают, что нет, не влияет никак.
- Указывать этот тег все-равно надо, об этом имеются указания в системах помощи веб-мастерам всех крупных поисковых систем.
Как правильно прописывать Description?
- Дескрипшн должен отражать суть страницы и написан в виде согласованного текста. Может прописывать несколько предложений.
- Должен быть уникальным для всех страниц сайта, не дублировать аналогичные теги на других сайтах (для этого можно использовать название компании в тексте дескрипшена, модель или характеристики товара, цену).
- В теге нужно использовать запросы, по которым продвигается данная страница, однако делать это необходимо так, чтобы они были использованы естественным образом, в нужной морфологии. Не следует перечислять в Дескрипшене поисковые запросы через запятую.
- Содержание тега не должно повторять Title.
- Длина description должна быть не менее 70 и более 150-200 символов. Google определяет длину в пикселях, рекомендуемая длина от 400 до 930 пикселей.
- В description желательно отразить основные преимущества компании, товара, услуги.
- Наиболее важную информацию и фразы нужно разместить в начале мета-описания.
- Тег должен быть написан человекопонятным языком.
- В конце предложения должна стоять точка.
Не нужно использовать такие Дескрипшены: «Купить входные двери у нас, потому что мы самые лучшие».
Как правильно заполнить тег H1 для страниц товаров и магазина?
Итак, мы дошли до заголовков карточек товаров и их разделов, а также страниц, посвященных оплате, доставке, контактам и другой информации о магазине. Заголовок, заключенный в тег <h1>TEXT</h1>, обычно размещается вверху страницы и должен содержать наименование товара или название раздела. Теги <h2>-<h6> служат для выделения подзаголовков по уровням. К примеру, в этом тексте использованы подзаголовки трех уровней:
<h1>Как правильно прописывать метатеги для Seo-оптимизации сайта?</h1><h2>Зачем прописывать теги: title, description, keywords и h1?</h2><h3>Как правильно прописать тег title для страниц сайта?</h3>
Пример:
- H1 — заголовок страницы (один!)
- H2 — заголовок второго уровня
- H3 — заголовок третьего уровня
- H3 — заголовок третьего уровня
- H3 — заголовок третьего уровня
- H2 — заголовок второго уровня
- H2 — заголовок второго уровня
- H2 — заголовок второго уровня
Если в каком-то из этих пунктов возникнут еще подпункты, то их нужно будет взять в теги <h4>-<h6>.
Правила расстановки тега H1 на странице
- Тег должен встречаться на странице Один раз.
- Тег должен быть уникальным.
- Должен быть информативным.
- Отсутствие тега <H1> является ошибкой.
- В теге <H1> должно быть ключевое слово, запрос, соответствующий разделу или названию товара.
- Рекомендуемая длина тега не более 70 символов (не более 7-8 слов).
- Для товаров желательно указать в теге <H1> самые главные характеристики товара (длина, ширина, цвет, модель).
Для чего нужен тег Keywords?
Keywords используется для предоставления данных поисковикам для повышения значимости некоторых слов при поиске.
Почти все поисковики игнорируют слова из этого списка если они не встречаются в видимой части страницы. Рекомендованное количество слов в данном теге — 5-10. Кроме того, опытным путем выявлено, что разбивка этого тега на несколько строк влияет на оценку поисковыми машинами релевантности страницы запросу.
Ранее этот тег играл важную роль в ранжировании сайта, но на сегодняшний день поисковые системы относятся к нему весьма критически. Так как разработчики поисковиков раскрывают только часть особенностей алгоритмов ранжирования страниц, то сложно сказать насколько значимо содержимое этого тега, но то, что правильно заполненный тег поможет хоть маленько повысить значимость указанных слов — это подтверждают представители всех крупных поисковиков, не забывая указать это в справочниках для веб-мастеров. Но если заполнить его откровенным спамом — большим числом ключевых слов — это может привести к пессимизации страницы.
Если вы решили заполнять keywords, учитывайте синтаксис:
<meta name="keywords" content="ключ 1, ключ 2, ключ 3…" />Не указывайте более 10 ключевых слов. Кроме того, прописанные ключевые слова должны присутствовать в тексте страницы.
Как правильно прописывать keywords?
- Тег должен содержать ключевые запросы страницы;
- Использовать не больше 5-6 слов;
- Можно использовать не более 3-х повторов;
- Не стоит использовать союзы, предлоги, междометия;
- Тег лучше формировать из существительных;
- Не стоит использовать никакие знаки препинания, кроме запятой.
К чему приводит не правильная оптимизация ресурса?
Если теги не соответствуют правилам поисковых систем, Google и Яндекс сами формируют сниппет (заголовок и описание страницы сайта) на страницах результатов поиска из содержимого других тегов, анкорных ссылок, заголовков Яндекс каталога и других участков текста, которые поисковым роботам покажутся более адекватными. Это происходит в случае, если было:
- Уменьшение или превышение оптимальной длины тегов;
- Отсутствие точных вхождений ключевиков;
- Повтор ключевых фраз в одном теге;
- Грамматические и синтаксические ошибки;
- Дубли на нескольких страницах сайта.
Если теги не соответствуют требованиям поисковых систем, сайт с такими тегами будет показан только после сайтов с хорошо составленными тегами. Поэтому формированию и заполнению тегов нужно отвестись внимательно, чтобы избежать дублей, переспама и, соответственно, падения позиций в поиске.
Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.
