Маркировка рекламы ВК - Как маркировать рекламу VK

С 1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». По этим правилам основные форматы интернет-рекламы в рунете необходимо маркировать. Также нужно передавать отчеты о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Разбираем, как соблюдать закон и выполнять маркировку рекламы ВКонтакте в 2023 году, чтобы не получить штраф.

Что изменилось с 1 сентября 2022 года

• Рекламные системы добавляют к объявлениям пометку «Реклама» и указывают рекламодателя.
• Все рекламные креативы в рунете получают токен, позволяющий определить рекламодателя.
• Начал работать Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) для учета рекламы, которая транслируется в рунете.
• Операторы рекламных данных (ОРД) выдают токены (идентификаторы) для креативов и передают отчетность в ЕРИР.
• Основная информация о креативах, участниках цепочки публикации рекламы, договорах и актах по кампаниям и статистике передается в ЕРИР.

Как выглядит маркировка ВКонтакте

Промаркированное рекламное объявление имеет надпись «Реклама», а также токен – уникальный идентификатор. Пометку «Реклама» добавляют рекламные системы, а токен выдает ОРД.

На всех креативах в верхнем правом углу можно увидеть многоточие. Это называется «Меню AdChoice». При нажатии открывается список из нескольких пунктов.

Внизу – токен и информация о рекламодателе.

 

Кому нужно маркировать рекламу

За маркировку рекламы отвечают все участники рекламной цепочки:

• рекламодатели;
• рекламораспространители – соцсети, аудиовизуальные сервисы, мессенджеры, новостные агрегаторы, поисковые системы, медиа и другие издатели;
• операторы рекламных систем, например VK Реклама;
• рекламные посредники – рекламные агентства и фрилансеры.

Что нужно и не нужно маркировать ВКонтакте

По закону любая реклама в Рунете должна маркироваться. Рекламой считается вся информация, которая отвечает трем критериям:

• распространяется для привлечения внимания к рекламируемому объекту;
• направлена на неопределенный круг лиц;
• может передаваться любыми способами и в любой форме.

То есть маркировка должна быть у любых объявлений и публикаций – платных и бесплатных, которые рекламируют услугу или товар.

ВКонтакте и проектах VK необходимо маркировать следующие рекламные форматы:

• статичные баннеры– каждый вариант отображения и ресайз;
• видеорекламу;
• видеобаннеры;
• вертикальные видео;
• карусель;
• промопосты;
• мультиформат;
• тизеры.

Все объявления, которые размещаются через рекламную систему, маркируются автоматически.

О постах в сообществах по заказу рекламодателей нужно отчитываться как о нативных интеграциях: необходимо добавлять на них отметку «Реклама», указание на рекламодателя, токен

• для постов в виде текста с кликабельной ссылкой – в ссылку в виде https://site.ru/?erid=XXX, где XXX – это токен;
• для постов в виде текста без кликабельной ссылки – в начало текста в формате erid: XXX;
• для видеороликов – в начале или (и) текстом поверх видео в формате erid: XXX.

Маркировка саморекламы в ВК и на других площадках до сих пор вызывает много вопросов. Информация о собственных услугах и товарах, которую компания публикует у себя в соцсетях, не считается рекламой. Ее не нужно маркировать, но только в том случае, если все позиции представлены единообразно, не выделяются какие-то отдельные из ряда прочих. Иначе, согласно письму Роскомнадзора, она должна быть промаркирована.

Не нужно маркировать:

• рекламу собственных товаров в email-рассылках и push-уведомлениях для своей базы клиентов;
• социальную рекламу;
• рекламу в составе теле- и радиопередач, которая публикуется в Рунете без изменений в сравнении с первоисточником.

Как VK помогает в соблюдении новых требований к маркировке рекламы

Чтобы партнеры и рекламодатели могли легко продолжить показ рекламы, соблюдая закон, ВКонтакте создали свой ОРД. С его помощью можно автоматически маркировать креативы и отправлять данные в ЕРИР через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, а также другие платформы VK, включая Одноклассники, Relap, NativeRoll, Пульc, DonationAlerts.

Использовать ОРД VK для получения токенов и отправки данных в ЕРИР можно, размещая рекламу и в других рекламных системах. Для этого нужно зарегистрироваться в ОРД VK и действовать по инструкциям.

Как VK поможет самостоятельным рекламодателям

Процесс маркировки в ВК и передачи данных зависит от того, как вы размещаете рекламу.

Для прямых рекламодателей

Если вы самостоятельно размещаете рекламу через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, передача данных будет выполняться автоматически через рекламный кабинет.

Что требуется сделать

1. Принять оферту юрлица VK в рекламном кабинете VK Рекламы.

Уведомление о принятии оферты в рекламном кабинете выглядит так:

2. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

3. По завершении каждого месяца показа рекламы информация о трансляциях объявлений и потраченном бюджете автоматически будет передана в ЕРИР. Все принятые акты также будут автоматически отправлены в ЕРИР в установленные сроки.

Для маркировки рекламы в ВК прямому рекламодателю достаточно проверить, что у него корректно заполнены все данные в рекламном кабинете, и принять оферту.

Схема передачи выглядит так:

Точно так же организован процесс передачи данных при показе рекламы через другие рекламные системы VK: Одноклассники, Пульс, NativeRoll, Relap и пр.

Схема будет выглядеть следующим образом:

Через агентство или фрилансеров

Если рекламодатель работает с агентством или фрилансером, то может поручить ему маркировку рекламы в ВК и передачу данных в ЕРИР. Для этого потребуется подписать с посредниками дополнительное соглашение о согласии на передачу необходимых данных в ОРД.

Схема будет выглядеть так:

Как маркировать рекламу в VK агентствам и фрилансерам

Способ передачи информации и маркировки рекламы в ВКонтакте в 2023 году также зависит от модели работы фрилансера или агентства с рекламодателем – напрямую или на субподряде.

Работа напрямую с рекламодателем

Если фрилансер или агентство работает с рекламодателем по договору напрямую и размещает рекламу через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, то ОРД VK самостоятельно маркирует креативы сразу в рекламном кабинете после принятия оферты. Всю необходимую отчетность о кампании ОРД VK тоже автоматически передаст в ЕРИР.

Схема передачи данных в ЕРИР будет выглядеть следующим образом:

Что требуется сделать

1. Подписать доп.соглашение с рекламодателем о согласии на передачу необходимых данных.

2. Принять оферту в рекламном кабинете.

3. Внести в дополнительные поля в рекламном кабинете информацию о рекламодателях и договорах до старта рекламной кампании.

О клиенте:

• название;
• ИНН;
• ФИО и номер телефона;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

О договоре:

• название договора между участниками рекламной цепочки;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

4. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

5. Запустить кампанию после модерации.

6. В течение 30 дней после окончания каждого месяца показа рекламы загрузить в кабинет акты выполненных работ между рекламодателем и агентством/фрилансером. Отчетные данные будут автоматически переданы в ЕРИР в установленные сроки.

В цепочке с одним или несколькими субагентствами

Если в рекламной цепочке принимают участие не только рекламодатель, посредник и рекламная платформа, но и одно или несколько субагентств, нужно передать в ЕРИР данные обо всех участниках. Проще всего это сделать агентству или фрилансеру, у которого есть договор с платформой.

Схема будет такая:

Что нужно делать

1. Подписать доп. соглашение со всеми участниками цепочки, включая рекламодателя, о согласии на передачу необходимой информации.

2. Принять оферту в рекламном кабинете.

3. Внести в дополнительные поля в рекламном кабинете информацию о рекламодателях и договорах до старта рекламной кампании.

О клиенте и субагентствах:

• название;
• ИНН;
• ФИО и номер телефона;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

Обо всех договорах рекламной цепочки:

• название договора между участниками рекламной цепочки;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

4. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

5. Запустить кампанию после модерации.

6. В течение 30 дней после окончания каждого месяца показа рекламы загрузить в кабинет акты выполненных работ между всеми участниками цепочки. Отчетные данные будут автоматически переданы в ЕРИР в установленные сроки.

В других рекламных системах VK принцип передачи данных точно такой же, как и в основных:

Как VK поможет рекламораспространителям

Рекламораспространители – основные издатели, размещающие рекламу на своих ресурсах, например:

• социальные сети;
• новостные агрегаторы;
• поисковые системы;
• мессенджеры;
• аудиовизуальные сервисы;
• медиа и пр.

В случае с ВКонтакте это все площадки рекламной сети.

Если ваша площадка работает с рекламной сетью и вы хотите, чтобы данные автоматически передавались через ОРД VK, нужно принять оферту юридического лица VK (через которое будет осуществляться взаимодействие по рекламной кампании) в соответствующем рекламном кабинете или обратиться к менеджеру, чтобы он дополнил условия текущего договора о передаче данных через VK. Все необходимые данные будут автоматически передаваться в ЕРИР через ОРД VK.

Источник: blog.click.