Рекомендации по размещению идентификатора рекламы
Материал поможет участникам рынка исполнить требования статьи 18.1 Закона по учету интернет-рекламы.
Напомним, согласно закону «О рекламе» (статья 18.1), с 1 сентября 2022 года участники рекламного рынка обязаны маркировать интернет-рекламу и передавать данные о ее размещениях в Роскомнадзор.
С 1 сентября 2023 года введены штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы и непредоставление сведений: от 10 тыс. до 100 тыс. рублей для физических лиц, от 30 тыс. до 200 тыс. рублей для должностных лиц, от 200 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц.
Рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы
Основание
Приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191 «Об утверждении Требований к идентификатору рекламы, его содержанию, порядка и сроков его присвоения, размещения при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», хранения и предоставления в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций»
Основное правило
Реклама в сети «Интернет» должна иметь идентификатор рекламы – erid.
erid выглядит как набор цифр и латинских букв: например, 5UGfwMukZ4
Способы размещения идентификатора рекламы:
- В кликовой ссылке (приоритетный)
- В текстовом блоке
- На изображении
- На видео
- В выпадающем меню
- В описании к видео, изображению (дополнительный, используется только с одним из вышеперечисленных)
Способы размещения идентификатора рекламы
Вариант 1 (приоритетный). Присоединение к кликовой ссылке, интегрируемой в рекламный материал и ведущей на ресурс рекламодателя
В случае невозможности размещения erid в кликовой ссылке, идентификатор рекламы размещается в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, в том числе с использованием программных средств.
Вариант 2. В текстовом блоке (в начале или конце)
Вариант 3. На изображении (в любом месте)
Вариант 4. На видео в начале рекламного сообщения или во время показа рекламного сообщения (в любом месте)
Вариант 5. В выпадающем меню рекламного сообщения
Вариант 6 (дополнительный, используется только с одним из вышеперечисленных). В описании к видео, изображению
Отдельные примеры
1 Кружок в Telegram
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом в формате «erid: xxxx» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок с видео, чтобы сохранить связность сообщений, ввиду ограничений платформы по размещению erid на (поверх) видео.
2 Трансляция видео в прямом эфире
Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы в видеозаписи после окончания трансляции в начале и (или) поверх видеоролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение), либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений), либо в выпадающем меню рекламного сообщения.
3 Рекламная врезка (преролл, мидролл, постролл)
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы во время демонстрации рекламной врезки в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате «erid: xxxx» или в выпадающем меню рекламного сообщения.
4 История (сторис)
Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений). Для изображений в сторис возможно размещать идентификатор рекламы поверх изображения.
5 Разговорная аудиозапись (подкаст)
Рекомендуется размещать идентификаторы рекламы одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
6 Аудиореклама
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате «erid: xxxx».
7 Художественный фильм
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы в титрах в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
8 Архивные публикации до 1 сентября 2022 (статьи, посты, видео и т.д.)
Рекомендуется указать дату публикации архивных рекламных сообщений, размещение которых завершилось до 1 сентября 2022 года и которые доступны для чтения в настоящее время. Получение и размещение идентификатора в этом случае не требуется.
Ключевые ошибки
Замена букв в идентификаторе рекламы на строчные или заглавные
Шифрование ссылки (URL)
Шифрование ссылок допустимо только операторами рекламных данных в рамках протокола о взаимодействии с информационной системой «Единый реестр интернет-рекламы» и передачи в систему кодов шифрования. В иных случаях идентификатор рекламы в сформированной с использованием инструментов шифрования ссылке не будет распознан программными средствами информационной системы «Единый реестр интернет-рекламы», и рекламное сообщение получит статус «нарушение».
Если рекламный формат не подходит ни под один из описанных выше, то необходимо обратиться за рекомендациями:
- к оператору рекламных данных
- в службу технической поддержки информационной системы «Единый реестр интернет-рекламы»
Интернет-реклама в любом случае подлежит учету в информационной системе «Единый реестр интернет-рекламы», для нее необходимо получить идентификатор рекламы и разместить его при публикации рекламного материала в сети «Интернет».
Источник: rkn.gov.
