Как обеспечить показ информативных заголовков и описаний в результатах поиска Google

Google создает заголовки и описания страниц полностью автоматически. При этом учитывается как содержание страницы, так и ссылки на нее с других сайтов. Заголовок и описание страницы предназначены для того, чтобы пользователь смог получить общее представление о странице и определить ее релевантность своему запросу.

Чем больше информации вы предоставляете Google о своей странице, тем выше качество ее описания. Расширенные описания страниц дают веб-мастеру сайта со структурированным контентом (например, отзывами или данными о компаниях) возможность разметить его таким образом, чтобы каждый помеченный фрагмент текста представлял определенный тип данных (например, название ресторана, его адрес или рейтинг).

Чтобы получить эти сведения, мы используем различные источники, в том числе описательную информацию, содержащуюся в заголовке и метатегах каждой страницы. Кроме того, мы используем общедоступную информацию (например, текст ссылок или данные из каталога Open Directory Project (DMOZ)), а также создаем расширенные описания веб-страниц на основе разметки в коде страницы.

Хотя мы не можем вручную изменять заголовки и описания для отдельных сайтов, мы постоянно работаем над повышением их релевантности. Вы можете помочь нам обеспечить высокое качество создаваемых заголовков и описаний ваших страниц, следуя приведенным ниже рекомендациям.

• Создавайте информативные заголовки страниц
• Создавайте точные метаописания
• Запрещайте использование данных DMOZ в результатах поиска для сайта

Создавайте информативные заголовки страниц

Заголовок является важным элементом результата поиска, поскольку позволяет пользователям получить общее представление о содержании сайта и его релевантности поисковому запросу. Часто пользователь принимает решение о переходе на сайт именно на основе информации в заголовке. Вот почему следует с особым вниманием отнестись к созданию заголовков для ваших страниц.

Ниже приведено несколько советов в отношении заголовков.

• Как уже было сказано выше, каждая страница сайта должна иметь заголовок, заключенный в тег <title>. Если на вашем сайте много страниц и вы не уверены, что указали заголовок для каждой из них, перейдите на страницу Оптимизация HTML в Search Console, чтобы просмотреть информацию об отсутствующих или потенциально ошибочных тегах <title> на вашем сайте.
• Заголовки страниц должны быть информативными и краткими. Старайтесь не использовать общие описания (например, Главная страница для главной страницы или Профиль для страницы профиля отдельного пользователя). Также избегайте чрезмерно длинных описаний, поскольку в результатах поиска они могут быть усечены.
• Не используйте избыточное количество ключевых слов. В некоторых случаях бывает полезно добавить в заголовок несколько информативных ключевых слов, однако не следует повторять одни и те же слова и фразы несколько раз. Заголовок вида Foobar, foo bar, foobars, foo bars не несет информативной нагрузки. К тому же он является примером злоупотребления ключевыми словами и может быть расценен как спам.
• Избегайте повторяющихся или шаблонных заголовков. Каждая страница сайта должна иметь уникальный описательный заголовок. Если каждая страница интернет-магазина будет называться "Распродажа дешевых товаров", пользователи не смогут найти нужную страницу среди множества других. Также не рекомендуется использовать длинные заголовки, в которых изменяются лишь отдельные фразы (так называемые шаблонные заголовки). Например, стандартный заголовок вида <Название группы> – видео, тексты песен, постеры, альбомы, отзывы и концерты малоинформативен. Избежать этого, можно, например, динамически изменив заголовок, чтобы он отражал фактическое содержание страницы. В этом случае слова "видео", "тексты песен" и т. п. будут присутствовать в заголовке только в том случае, если на странице действительно есть соответствующий контент. Также можно указать в качестве краткого заголовка только <название группы>, а для описания контента использовать метатеги (см. ниже). На странице Оптимизация HTML в Search Console можно найти информацию о дублирующихся заголовках, обнаруженных Google на страницах вашего сайта.
• Используйте атрибуты бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими. В заголовке главной страницы имеет смысл указать дополнительную информацию о сайте (например, ExampleSocialSite – место для знакомств и общения). Однако не следует указывать этот текст в заголовке каждой страницы, поскольку это усложняет восприятие. Кроме того, при показе нескольких страниц вашего сайта в результатах поиска по одному запросу такие заголовки будут выглядеть одинаково. В этом случае лучше указать только название сайта в начале или конце строки заголовка, отделив его от остального текста с помощью дефиса, двоеточия или вертикальной черты, как показано ниже:

  <title>ExampleSocialSite: регистрация нового аккаунта.</title>

• Будьте внимательны при установке запрета для роботов поисковых систем на доступ к страницам вашего сайта. Протокол robots.txt позволяет предотвратить сканирование страниц сайта роботом Googlebot, однако это не гарантирует, что они не будут добавлены в индекс. Например, Google может проиндексировать ваши страницы, если обнаружит ссылки на них на других сайтах. Чтобы показывать эти страницы в результатах поиска, Google создаст заголовки для них. Поскольку мы не сможем получить доступ к содержанию самой страницы, для создания заголовка будет использоваться внешняя информация, например текст ссылок с других сайтов. Чтобы гарантированно предотвратить индексирование URL, можно использовать метатеги.

Если мы обнаружим, что в заголовке какого-либо результата поиска имеются перечисленные выше недостатки, мы попытаемся сгенерировать более качественный заголовок на основе текста ссылок, содержания страницы и других источников. В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы более точно отражал ее релевантность поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться заголовок, созданный Google, даже если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным. Этому есть простое объяснение: тег заголовка, указанный веб-мастером, не может изменяться в зависимости от запроса. Поскольку нам известен запрос пользователя, мы можем найти на странице альтернативный текст, который лучше объясняет релевантность результата. Альтернативный текст в заголовке помогает как пользователю, так и вашему сайту. Просматривая результаты поиска, пользователи ищут введенные ключевые слова и другие признаки релевантности предлагаемого контента. Следовательно, правильно подобранный заголовок увеличивает вероятность того, что пользователь перейдет на ваш сайт.

Если заголовки ваших страниц в результатах поиска изменены, проверьте, не связано ли это с описанными выше проблемами. Если проблемы отсутствуют, вероятно, альтернативный заголовок более соответствует запросу. Если вы считаете, что исходный заголовок более уместен, сообщите нам об этом на справочном форуме для веб-мастеров.

Создание точных метаописаний

В атрибуте description метатега <meta> можно указать краткие сведения о содержании страницы. В некоторых случаях Google использует метаописание в описании страницы в результатах поиска, если, по нашему мнению, оно позволяет пользователям получить более точное представление о странице. Качественные метаописания могут способствовать увеличению количества переходов на ваш сайт. Ниже представлены рекомендации по правильному использованию метаописаний.

• Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание. На странице Оптимизация HTML в Search Console приведены страницы, на которых отсутствуют метаописания или найдены ошибки.
• Для каждой страницы желательно использовать отдельное описание. Идентичные или похожие описания на каждой странице сайта неинформативны, если в результатах поиска отображаются отдельные страницы. Мы предпочитаем не показывать шаблонные тексты. По возможности создавайте описания, которые точно отражают содержание конкретной страницы. Описания на уровне сайта можно использовать на главной странице или на других общих страницах, в остальных же случаях лучше использовать постраничные описания. Если на создание описаний для каждой страницы у вас нет времени, постарайтесь расставить приоритеты: в первую очередь создайте описание для наиболее важных URL, например для главной страницы сайта или его самых популярных страниц.
• Информацию в описаниях нужно систематизировать.Метаописание не обязательно должно состоять только из предложений – в него можно (и нужно) включать структурированные данные о странице. Например, в новостных статьях или сообщениях блога можно указать имя автора, дату публикации и сопутствующие данные. Так потенциальные посетители смогут получить важные сведения, которые в противном случае не вошли бы в описание. Аналогично, в описание страниц о продуктах можно включить такую важную информацию, как цена, возрастная группа и производитель. Эти сведения обычно бывают разбросаны по всей веб-странице. Хорошее метаописание поможет собрать их воедино. Например, следующее метаописание дает подробную информацию о книге:

  <meta name="Описание" content="Автор: А.Б. Иванов. Художник: В.Г. Петров. Категория: Книги. Цена: 177,99 руб. Объем: 784 стр.">

  В этом примере информация четко сформулирована и структурирована.
• Создавая описания, используйте автоматические средства. Для некоторых сайтов (например, новостных) создать точные и уникальные описания каждой страницы довольно просто, поскольку контент на них разнообразен и его не очень много. Гораздо сложнее обстоит дело с веб-ресурсами, которые созданы на основе баз данных (например, содержат агрегированную информацию о товарах). В этом случае рекомендуем воспользоваться автоматизированными средствами. Хорошие описания должны легко читаться и отличаться друг от друга (об этом говорилось в первом пункте). Постраничные описания с указанием конкретных данных, о которых говорилось во втором пункте, лучше создавать с помощью программных средств. Учтите, что метаописания, которые состоят из длинных цепочек ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы и вряд ли будут использоваться вместо обычного фрагмента с описанием.
• Описания должны однозначно характеризовать содержание, то есть быть информативными. Так как пользователи не видят метаописаний при просмотре страниц, это содержание легко упустить из виду. Однако качественные описания могут попасть в результаты поиска Google и значительно улучшить качество и объем трафика из поисковых систем.

Запрет на использование данных DMOZ в результатах поиска для сайта

Одним из источников, которые Google использует при создании описаний страниц, является каталог Open Directory Project. Если вы не хотите, чтобы мы его использовали, добавьте на страницы специальный метатег.

Чтобы ни одна поисковая система, поддерживающая метатеги, не могла использовать эту информацию при создании описания страницы, добавьте в код следующую строку:

<meta name="robots" content="NOODP">

Если же нужно заблокировать эту информацию в описании страницы только для Google, используйте другой вариант:

<meta name="googlebot" content="NOODP">

Если метатег "robots" используется для других директив, их можно объединить. Пример:

<meta name="googlebot" content="NOODP, nofollow">

Обратите внимание, что после добавления этого метатега на страницы может пройти некоторое время, прежде чем измененные фрагменты попадут в индекс.

Если вам не нравится содержание заголовка или фрагмента, проверьте, не встречается ли аналогичный текст на вашем сайте. Если это содержание действительно появляется на ваших страницах, удалите его, и изменения будут отражены в результатах поиска Google после очередного сканирования вашего сайта. Если такого контента на странице нет, попробуйте выполнить в Google поиск нужного заголовка или фрагмента, заключенного в кавычки. В результатах будут показаны веб-страницы, на которых этот текст используется для ссылки на ваш сайт. Затем свяжитесь с разработчиками найденных сайтов и попросите их изменить информацию о ваших материалах. Внесенные ими корректировки вступят в силу после очередного сканирования.

Как запретить создание описаний

Чтобы запретить автоматическое создание описаний для ваших страниц в результатах поиска Google, используйте тег <meta name="nosnippets">.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.